专访长虹老总徐明：从等离子屏切入垂直整合产业链

    时间：2008年9月10日

    地点：四川绵阳长虹集团总部

    人物：四川长虹电器股份有限公司多媒体产业公司总经理 徐明

    中国电子报社常务副社长 张建设

携产业链“御寒”

　　张建设：一个较为普遍的认识是我国家电业进入了“寒冬”，你如何判断这一产业形势？你认为家电企业该如何“过冬”？长虹采取了哪些措施？

　　徐明：当前我国彩电业可以说处于不利的格局当中，比如在华东市场上，排名前6名的都是外资品牌。彩电业在我国整个消费电子行业中处于关键位置，无论从历史地位还是当前形势看，无论从政府层面还是从企业层面看都到了需要考虑彩电业出路的时候了。当前我国彩电业最大的困难在于平板电视产业链不完善，不过可喜的是国内彩电企业已经意识到健全产业链的重要性，诸如长虹投资做等离子屏，海信、TCL等投资做液晶模组等。

　　今年全行业都提出了要过冬的观点，对于长虹来说，我们也在强身健体，只有身体健康、膘肥体壮，我们才可以过冬。过冬要有余粮、要有棉袄，对于企业来说手头要有现金。除此之外还要蓄势，还有些事情，比如企业的基础管理可能不会马上见效，但必须要做并且要做好。

　　在应对彩电业过冬的时候，还应该从深层次寻找出路。就中国平板显示产业来说，由于出现了战略性的缺失，而在核心技术领域没有话语权，这需要包括《中国电子报》在内的广大媒体进一步对此进行呼吁。当前我国彩电企业竞争力的缺失，关键在于产业链的不完善，在平板显示领域政府应该发挥重要的指导和推动作用。当年我国为什么能在CRT(阴极射线管)电视产业具有竞争力，关键是产业链比较完整。当时国家投资了150亿元，彩虹、北京松下、华飞等8家彩管厂商建立健全了CRT电视产业链。目前我国企业在平板电视产业链上不完善，而产业链相对完善的日韩企业通过交叉补贴，在整机市场的亏损从面板业务上得到了弥补。这对于中国彩电企业来说，是购买“敌人”的子弹去与“敌人”打仗，注定是被动的。

　　为发展我国彩电产业，前一段时间，长虹、TCL、创维、康佳、海信等主要企业向国家提出了很多建议。比如，国家在发展平板显示产业上应给予更多的政策支持、规划引导。

液晶面板标准化是机会

　　张建设：最近几年，业内向产业链上游进军的呼声不断高涨，甚至有人认为不向上游延伸，我国平板显示产业将最终失去机会。同时，在液晶电视产业领域，日韩企业的垂直整合度非常高。你认为我国企业的机会在哪里？

　　徐明：今年我国平板电视市场依然保持较高的增长，上半年液晶电视的销量同比增长了50%以上。但现在国内彩电企业压力巨大，我国液晶电视市场呈现小尺寸向大尺寸过渡、国内品牌和国外品牌同台竞技的特征。由于中国液晶电视产业链不完整，缺少核心技术，比如占液晶电视成本80%的液晶屏国内彩电企业全部依赖进口，这对于整机企业来说可控的成本空间注定就比较小。另外，在全球平板电视屏的供求上，国内整机企业是受制于人的。比如由于北美对大尺寸平板电视的需求增加，中国企业就很难在国际市场上购买到玻璃基板等核心部件，三星康宁首先保证对三星电子的玻璃基板供应，LG化学首先保证对LG电子的玻璃基板供应，对于中国企业或者中国市场，都是他们其次才考虑的问题。这也是国内很多企业纷纷向前端延伸的主要原因。在CRT电视时代，做器件的和做整机的企业一般是分开的，而在平板电视时代，日韩企业都是垂直整合的。目前三星、LG、夏普等都是单个企业进行产业垂直整合，从前端到后端都可以进行成本控制，整体竞争优势明显。

　　当前国内外品牌在平板电视市场上的竞争已呈现白热化状态，国外品牌产品的价格与国内品牌产品的价格基本上没有多大差别了，甚至在某些型号上国外品牌产品的价格比国内的还要低，比如日立50英寸的等离子电视比长虹同尺寸产品的价格低。特别在一些节庆日，国外品牌通过促销手段，大幅度降低价格。所以，国内企业在产业链不完善的情况下，与国外品牌竞争很辛苦。

　　尽管如此，中国企业必须要进入平板电视产业。首先从长远来看这是战略选择，因为电视平板化是一个发展方向，中国平板电视市场的增量很大。其次，原来做垂直整合的企业也存在一些问题，由于每家企业都做屏，但每家企业屏的规格、电路等却不统一，配套没有专业化和社会化。驱动电路做3000万片和做3亿片的成本差异很大，这样就会直接影响他们的成本。现在一些面板企业开始逐步把驱动电路、背光源等一些部件的生产让出去，让专业的企业来做，并实现标准化，以降低成本，这就为中国企业提供了机会。再次，在液晶电视的尺寸上，上游企业正在探讨统一规范。比如，在24英寸上到底是采用24.1英寸、24.2英寸还是24.3英寸，3家液晶屏企业达成了一致意见，这使中国整机企业有了更大的选择余地，不会由于尺寸的不统一对某家企业产生依赖。所以对于中国企业来说，在液晶电视领域还是有很多机会的。

　　中外企业在平板电视上的差异主要是在品牌上，在研发、生产、渠道、销售等方面，日韩企业都实现了本地化。在产品质量没有本质差别的情况下，价格上如果国内品牌有一定的优势，国内消费者就没有理由再一味地购买国外品牌的产品了。当初CRT电视也存在这个问题，但当国内品牌的技术发展到一定阶段，即国内品牌的产品与国外品牌的产品没有本质区别的时候，国内品牌的市场份额一下子就上来了。如，从29英寸纯平CRT电视市场开始，国内品牌一下子就颠覆了国外品牌在国内市场上的地位。所以，中国企业在液晶电视市场上肯定还会有机会。